藝術文創 公關業新戰場

藝術文創 公關業新戰場

【經濟日報╱記者黃啟菱／台北報導】
2009.09.20 03:27 am

先勢公關旗下先勢整合接連拿下台北國際藝術博覽會、台北奔牛節等指標大案。先勢公關集團執行長黃鼎翎是幕後主要推手。記者潘俊宏／攝影
經濟情勢未大幅轉佳，各行各業持續緊縮行銷預算，廣告與公關業者首當其衝。為拓展營收，公關業者瞄準不景氣中仍逆勢成長的藝術與文創產業，積極搶案，藝術公關已成為公關業的新戰場。
其中，先勢公關旗下的先勢整合鎖定大眾型藝文展覽，接連拿下台北國際藝術博覽會、台北奔牛節等指標大案。鈞霈公關則專注金字塔頂端路線，搶攻拍賣公司與畫廊，還簽下第一個藝術家經紀約。
奧美公關也觀察到藝術公關市場逐漸崛起，接進第一個藝文展覽公關案，活動將於11月登場。
操作手法 考驗專業
台灣藝術圈年度盛事的台北藝博會日前落幕，今年拿下藝博會公關案的先勢整合，已是第二年「連莊」。
先勢整合創辦人黃鼎翎說，以往較少有藝術業者找公關公司服務，原本這塊市場可以說是「一片荒蕪」，主要是尚未建立「有事可找公關公司」的觀念。
隨藝術市場升溫，開始有業者認為，只用in-house的人力行銷稍顯不足，因而逐漸釋出藝術公關案源，也讓公關公司開始關注到藝術公關這塊逐漸成長的市場。
鈞霈公關的第一個案子，是北京大未來畫廊開幕活動，接下來又陸續接到睿芙奧集團羅浮宮視覺藝術展、首爾拍賣公司台北預展等活動，並簽下中國當代藝術家崔岫聞的經紀約。鈞霈公關執行總裁江淑惠說，鈞霈以精品公關起家，已累積不少金字塔頂端的人脈與資源，開始關注藝術公關領域後，同樣鎖定金字塔頂端族群，強攻拍賣公司與畫廊。
奧美公關在感受到藝術公關崛起後，近來開始積極布局，接進第一個案件；奧美總經理王馥蓓透露，此案與新媒體藝術相關，對奧美來說非常新鮮，將在11月曝光。
藝術產業的公關操作，與其他產業相較有其特殊性。王馥蓓說，每件藝術品都有其創作意涵想要傳達，通常這「很難說」，不容易好好的向觀眾解釋清楚。因此，如何精準傳達，就要看公關人員的拿捏。
此外，與業主本身及藝術家的溝通，也是一大挑戰。黃鼎翎說：「這一行的人說話，有他們的調調，你要了解藝術，才有辦法和他們溝通，為此先勢的員工，有空就會看看展覽或是拍賣預展，想辦法打入這個圈子。」
引進資源 擴大市場
對於外部公關公司開始介入藝術領域，拍賣官、畫廊協會顧問陸潔民表示，樂見其成，可讓藝術產業更興盛。他說，專業公關公司不論在媒體聯繫、議題設定上，都較機動且有彈性，並可引進更多外部企業資源進行整合，有利無弊。
藝術公關的成長潛力有多大？江淑惠說，如今的藝術品，其成長態勢就如90年代的精品，爆發力無窮。當時，精品是少數人玩的遊戲，但現在人人都想擁有精品。藝術品亦然，有愈來愈多人想擁有。
在歷經金融海嘯後，「藝術品相對其他投資標的有更強的保值性」。江淑惠觀察，愈來愈多人將消費由精品轉向藝術品，畢竟藝術品如精品般，也能滿足擁有者的感官享受，又多了投資價值。藝術業內指出，這個市場可以推動、也有機會成長，在此情況下，就會想運用外力協助擴張。黃鼎翎認為，藝術公關市場有其成長性，但並非一、兩天的事，而是隨藝術收藏、欣賞人口日益增加而逐步成長，在此之前，公關公司還是要先做好準備。
【2009/09/20 經濟日報】