蘇煥智積極行銷台灣蘭展 業者產值年年增加

蘇煥智積極行銷台灣蘭展　業者產值年年增加
(2009/09/02 10:20)

記者李文生／南縣報導 蝴蝶蘭是台灣最具國際競爭力的外銷強項，為了建構具備育種、研發、生產、檢疫、外銷的垂直整合國際行銷平台，台南縣長蘇煥智積極行銷，使得台灣蘭展產值年年增加，為蘭花業者開拓新的商機。 他說，台灣蘭花業者不斷推陳出新、研發新品種，並根據國外買家需求提供客製化服務，尤其在國際零售單價普遍下跌情況下，各國自行生產已不符合成本，台灣業者能提供品質優良、價格具競爭力的產品，是面對這一波金融海嘯衝擊下還能逆勢成長的主因。 蘇煥智表示，台灣國際蘭展已成為國際蘭花市場的交易平台，更發揮促進蘭花產業國際貿易的功能，未來希望能幫助更多農民轉型，將台灣蘭花產業轉型為國際性產業。

吸引29個國家2000位外賓前來參加的2009台灣國際蘭展，是台南縣府第5年舉辦台灣國際蘭展，象徵台灣蘭界快速成長，蘇煥智感謝農委會、外貿協會及國內外貴賓、業界的支持與鼓勵，希望台灣美麗的蘭花，能成為全世界進步、和平、更美麗的天使。
名列世界三大蘭展之一的台灣國際蘭展，自2005年起在台灣蘭花生技園區舉辦以來，2009年邁入第5年，蘇縣長表示，2008全球金融風暴，景氣低迷，還有許多的各界貴賓參觀蘭展，覺得很溫馨。每年看到各國愛蘭人士來台灣蘭花生技園區，參觀台灣國際蘭展，如同是好朋友、老朋友來一起分享蘭花的喜好，心情非常愉快。

為期10天的2009「台灣國際蘭展」，參觀人數超過30萬人、參展國家高達32國、外賓超過3,000人，外銷訂單更高達新台幣36億元，相較於2008年24億元的成績，不僅沒有衰退，更逆勢成長50％。 2009年的展館也相當有看頭，主題館增加至四館，還新增加一座佔地1000坪、挑高約10米的巨大溫室展覽館，提供給參展者與參觀民眾更大的空間，展出內容包含大型景觀裝置、企業景觀佈置、冠軍花競賽、原生品種、專利品種、及全新培育的珍奇蘭花品種展示。

台灣原生蘭展示及生活展示館將展出多位名家蘭花手工藝、花藝設計等作品，並邀請「台灣創意設計中心」等單位設置蘭花藝術文化展示，還有結合家具與蘭花展出的居家空間、蘭花手工藝競賽等，融入應用精品與科技、藝術等元素，透過極致工藝及創意，展現蘭花生活美學。

台灣的蘭農品種研發能力是世界聞名，能不斷的推陳出新，研發新品種，並能根據國外買家的需求，提供客製化服務，也是台灣蘭花產業能在這一波國際金融海嘯的衝擊下，逆勢成長的主因同時，蘭展為了強調品種權的重要性與強化B2B的商務洽談功能，推出商業品種展示區、品種權品種展示區、新花展示區，讓國外買家更能聚焦於這些經濟效益龐大的商品或是未來的明日之星。

來自法國的綠牆植栽專家Patrick Blanc受邀為兩廳院設計綠牆，由Patrick Blanc是法國國家研究院（CNRS）研究員，相當熱愛植物，他在1988年發明「垂直花園」（vertical garden）建築工法。 「垂直花園」打破植物只能生長在「有土壤、陽光的戶外地面」迷思，運用一套專利的維生系統，運用燈光、水分調節、加肥，建構起最現代化的灌溉與的全自動化綠牆，而且1年只要整修1次就夠了。

陳毓秀董事長邀請Patrick Blanc為兩廳院設計綠牆，指定要用蘭花，她說，這幾年「國際蘭展」期間，都會來台南縣觀賞美麗的蘭花，希望能將蘭花介紹給國際友人，許多國際藝術家、音樂家來兩廳院演出，看到蘭花牆一定會有特別的感受，也可讓國際友人認識美麗的台灣蘭花。

位於後壁鄉烏樹林的台灣蘭花生物科技園區，於民國92年獲行政院核定並納入「挑戰2008國家發展重點計畫」，至今總計獲中央撥款20.6億元與縣政府配合款0.88億元，而每年國際蘭展期間，不僅吸引來自世界各國的買家，更媒合數十億元訂單，創造了「蘭海奇蹟」。

雖然國際蘭展屢創佳績，但縣府也遇到了璀璨過後，如何讓園區在平日也能獲得有效運用的困境。對民眾而言，當然希望平時假日也能來園區參觀、購買蘭花。對業者而言，當然希望園區能提供更優質的生活、技術機能服務。對外賓而言，當然希望能有翻譯人員以及蘭花周邊商品的服務。對當地居民而言，若能結合後壁鄉無米樂社區營造、白河鎮蓮花產業活動以及烏樹林糖廠，對地方產業經濟的發展亦是一股不小的助力。

要將「台灣蘭花生物科技園區」打造成為結合品種研發、生產技術、國際貿易、產業與觀光行銷的全方位園區，以縣府有限的人力及資源，實在是力有不逮，況且這些目標若能委由專業的公司來規劃，勢必更能有效率達成。

為此，台南縣府在98年3月13日完成「台灣蘭花生物科技園區委外擴建、整建及營運（ROT）案」甄選作業，順利甄選出台灣蘭業企業聯盟成為最優申請人。經過議約與核定投資執行計畫書等行政程序，台灣蘭業企業聯盟於5月19日正式成立「台灣蘭業股份有限公司」，與縣府進行簽約。 在合約進行的12年中，台南縣政府每年將可收取「台灣蘭業股份有限公司」年度稅後盈餘1％至2％的營運權利金，開始營運3年後，每年還可收取新台幣100萬元的固定權利金。

「台灣蘭業股份有限公司」張德齡董事長對「台灣蘭花生物科技園區」有著極高的期許，不僅將提供進駐業者全方位的管理服務，更將投入大量的人力與資金、籌設常態性蘭花主題展覽館、蘭花培育標準化流程展示中心等。

未來不僅將開放五棟先建後租溫室的進駐招商，以及2009年免收園區管理費，更將優先保留園區就業機會予台南縣民，並朝向40億元以上蘭花產值目標前進，致力使「台灣蘭花生物科技園區」成為結合產業、教育、觀光、貿易及國際行銷的整合性蘭花產銷平台 「台灣國際蘭展」不但是國際蘭花市場的交易平台，更發揮促進蘭花產業國際貿易的功能，讓國內的蘭花業者有公開的機會與場合，和國內外業者進行交易以及技術交流。

根據統計，2007年，台灣外銷花卉總金額1.06億美元，蘭花佔75%，達到0.8億美元；2008年，雖遭逢全球金融海嘯衝擊，蝴蝶蘭仍逆勢成長5.04%，優秀的成績，足見台灣國際蘭展所扮演的角色，不但是全國最大的專業產銷平台，更是成功將台灣品種的蘭花送上國際舞台的最佳推手。

此外，雖然與台灣電子產業相比，台灣國際蘭展每年所製造的外銷訂單金額，可能是小巫見大巫，然而這些外銷金額卻是直接回饋在每位辛苦栽培、種植蘭花的農民朋友身上，對於改善農民生活將有直接的助益，可以說是最幸福的產業。